Юкия Асаги и Мику Сакура — друзья детства, которые всегда были рядом и давно влюблены друг в друга. Но признаться? Ни за что! Не потому что боятся, а потому что однажды, в начальной школе, они начали игру: «Я люблю тебя». По правилам побеждает тот, кто первым заставит другого покраснеть от признания. С тех пор прошло много лет, чувства стали настоящими, но правила остались. И теперь каждый их взгляд, каждый жест — это ход в глупой игре, где любовь не означает победу.

Юкия и Мику — друзья детства, которые тайно влюблены друг в друга, но продолжают играть в свою игру «Я тебя люблю», чтобы не признаваться первыми.

Мику решает приготовить обед для Юкии, но их неловкое общение и попытки скрыть свои чувства приводят к забавным последствиям.

Мику приглашает Юкию куда-то, но оба оказываются слишком гордыми и стеснительными, чтобы признать свои истинные романтические намерения.

Юкия готов сделать что угодно, чтобы выиграть в их бесконечной игре и заставить Мику смутиться первой, не подозревая, что она чувствует то же самое.

Мику неожиданно приходит к Юкии рано утром, что заставляет его сердце биться чаще и ставит под угрозу его хладнокровие в их игре.

Сомневаясь в своей женственности из-за кажущегося равнодушия Юкии, Мику советуется с его сестрой Ваканой и зачитывается сёдзё-мангой, что приводит к идее устроить ночёвку.

После совместного ужина в доме Юкии ситуация накаляется, и оба понимают, что пришло время наконец решить, кто же победит в их затяжной «игре».

Строгая президент студсовета Фунэ Сираюри замечает странное поведение Юкии и Мику и начинает за ними пристально следить, пытаясь раскрыть их секрет.

Мику просит Юкию научить её, как выигрывать в «игре», и они устраивают импровизированные уроки, которые только сильнее сближают их.

Эмоции выходят из-под контроля, и Юкия больше не может сдерживать свои нарастающие чувства к Мику, нарушая все негласные правила их соперничества.

В порыве искренних эмоций и отчаяния Юкия наконец обнимает Мику, полностью ломая правила их детской игры и показывая свою настоящую любовь.

В финале сезона Мику показывает свою истинную девичью сторону, а их отношения, наконец, выходят за рамки бесконечной игры и переходят на совершенно новый уровень.